Функции страницы результатов поиска Google (SERP), включая такие элементы, как избранные фрагменты и локальные пакеты, изменили ландшафт цифрового маркетинга. Эти функции предлагают новые возможности для видимости и вовлечения пользователей. Например, хорошо оптимизированный избранный фрагмент может позиционировать ваш веб-сайт как авторитетный источник, а локальные пакеты могут привлекать как онлайн-трафик, так и пешеходный трафик для компаний с физическим присутствием.
Однако эти функции также создают проблемы
такие как «поиск с нулевым кликом», когда пользователи получают ответы прямо на SERP, что снижает необходимость посещать веб-сайт и потенциально снижает органический трафик. Навигация в этом ландшафте требует понимания того список стран по электронной почте как оптимизировать функции SERP Google, и соответствующей корректировки стратегии поисковой оптимизации (SEO). Несмотря на проблемы, эти функции предлагают захватывающие возможности для тех, кто может эффективно их использовать, что приводит к повышению видимости, вовлеченности пользователей и конверсий.
Понимание влияния функций SERP
Миссия Google — предоставлять пользователям наиболее релевантную информацию по их запросам максимально быстро. В результате были введены функции SERP, которые могут значительно сократить общее количество переходов на сайты, включая ваш собственный, если только вы не были представлены на одном из них.
Что такое функции SERP?
Функции SERP — это специальные результаты, которые появляются на страницах результатов поисковой системы Google . Они предназначены для быстрого и эффективного предоставления пользователям наиболее релевантной информации по их запросам. Они могут включать:
- Google Реклама
- Изображения
- Местный пакет
- Видео
Как функции SERP влияют на мой сайт?
Функции SERP могут существенно повлиять на органический трафик вашего сайта. Если ваш сайт не представлен ни в одной из этих функций SERP, вы можете заметить заметное снижение количества кликов, которые получает ваш сайт. С другой стороны, если ваш сайт представлен в функции SERP, это может увеличить органический трафик.
Выявление потери трафика
Прежде чем вы сможете восстановить потерянный трафик, вам сначала нужно определить источник потери. Существует несколько потенциальных причин падения трафика , в том числе:
- Падение рейтинга : если рейтинг вашего сайта в результатах поиска падает, его видимость для потенциальных посетителей снижается, что приводит к снижению органического трафика.
- Снижение количества кликов : уменьшение количества кликов на вашем сайте может означать снижение интереса или вовлеченности посетителей.
- Увеличение числа функций SERP : Внедрение или увеличение числа функций SERP может существенно повлиять на органический трафик вашего сайта.
Как отслеживать функции SERP
Отслеживание функций SERP имеет решающее значение для понимания их влияния на трафик вашего сайта. Вы можете использовать инструменты SEO, такие как отчет о функциях SERP Moz, SEMRush или Ahrefs, чтобы отслеживать функции SERP для ваших целевых ключевых слов.
Анализ того, какие функции SERP вызывают проблемы
После того, как вы определили потерю трафика, следующим шагом будет определение того, какие функции SERP вызывают проблему. Вот более подробный обзор некоторых основных виновников:
Google Реклама
Google Ads появляются в верхней части SERP, над органическими списками. Они очень заметны и могут значительно сократить количество кликов, которые получает ваш сайт, особенно для транзакционных запросов.
Изображения
Пакеты изображений могут занимать значительную часть SERP. Если ваш сайт не включен в пакет изображений для релевантных запросов, вы можете потерять потенциальный трафик.
Местный пакет
Функция локального пакета отображает местные предприятия, связанные с поисковым запросом. Если ваш бизнес не включен в локальный пакет для соответствующих локальных запросов, вы, вероятно, упускаете значительный локальный трафик.
Видео
Видео-результаты занимают видное место в SERP и могут привлечь много кликов. Если на вашем сайте нет видеоконтента , вы можете упустить этот потенциальный источник трафика.
Дополнительные факторы, вызывающие снижение трафика
Хотя SERP-функции являются существенным фактором, важно учитывать и другие потенциальные причины падения трафика. К ним могут относиться:
- Сброс ожиданий трафика «после COVID» : пандемия COVID-19 существенно повлияла на поведение в Интернете. Поскольку мир постепенно возвращается к норме, вы можете заметить изменения в трафике вашего веб-сайта.
- Сезонность : сезонные тенденции могут существенно влиять на определенные виды бизнеса. Если ваша компания подвержена сезонности, ожидайте колебаний трафика вашего веб-сайта.
- Диверсификация платформ продаж : если вы продаете свои продукты или услуги на нескольких платформах, вы можете заметить снижение трафика на вашем сайте, поскольку клиенты используют эти другие платформы.
- Экономические проблемы : Экономическая неопределенность может привести к изменениям в поведении потребителей, что может повлиять на посещаемость вашего веб-сайта.
Как бороться за нулевую позицию
Нулевая позиция, также известная как избранный фрагмент, является очень желанным местом в SERP. Она отображается над результатами органического поиска и может значительно повысить видимость вашего сайта. Вот как оптимизировать нулевую позицию:
Сосредоточьтесь на ключевом слове
Понимание намерения, стоящего за вашими целевыми ключевыми словами, имеет решающее значение. Убедитесь, что ваш контент соответствует поисковому намерению вашей целевой аудитории.
Ускоренные мобильные страницы (AMP)
AMP — это поддерживаемый Google проект, направленный на ускорение времени загрузки веб-страниц на мобильных устройствах. Внедрение AMP может улучшить производительность вашего сайта на мобильных устройствах и потенциально повысить ваш рейтинг SERP.
Добавить схему для избранных фрагментов и блоков PAA
Разметка схемы помогает Google понимать содержимое вашей страницы, увеличивая ваши шансы появиться в избранных фрагментах и блоках PAA (Пользователи также спрашивают).
Локальные пакеты
Оптимизация вашего профиля Google Business (ранее Google My Business ) может повысить ваши шансы на появление в результатах локального поиска. Убедитесь, что ваши контактные и адресные данные точны, и поощряйте клиентов оставлять отзывы.
Платная реклама
Хотя это может показаться нелогичным, платная реклама на самом деле может помочь увеличить ваш органический трафик . Делая ставки на целевые ключевые слова, вы можете повысить свою видимость в SERP и потенциально привлечь больше трафика на свой сайт.
Google Покупки
Если вы занимаетесь электронной коммерцией, рассмотрите возможность создания кампании Google Shopping. Как и платная реклама, это может повысить вашу видимость и привлечь больше трафика на ваш сайт.
Панели знаний и карусели
Панели знаний и карусели могут существенно повлиять на ваш трафик. Хотя попасть в панель знаний сложно, вы можете повысить свои шансы, предоставляя высококачественный, авторитетный контент.
Как переработать стратегию и вернуть трафик
Если вы определили SERP-функции как существенный фактор потери трафика, пришло время скорректировать вашу SEO-стратегию. Вот несколько вещей, которые следует учесть:
Поймите свою аудиторию
Знание своей аудитории и понимание ее поисковых намерений имеет решающее значение для создания эффективной стратегии SEO. Убедитесь, что ваши усилия по контент-маркетингу соответствуют потребностям и ожиданиям вашей аудитории.
Оптимизация для функций SERP
Оптимизация для функций SERP может помочь вам вернуть потерянный трафик. Это включает в себя понимание того, какие функции влияют на ваш трафик, и реализацию стратегий для использования этих функций.
Создавайте высококачественный контент
Высококачественный контент — ключ к хорошему ранжированию в SERP и привлечению органического трафика. Убедитесь, что ваш контент актуален, интересен и ценен для вашей аудитории.
Внедрение технического SEO
Технические аспекты SEO, такие как скорость сайта, мобильная оптимизация и структурированные данные, могут существенно повлиять на видимость вашего сайта в результатах поиска. Убедитесь, что ваш сайт технически надежен, чтобы повысить ваши шансы на высокий рейтинг.
Нужна помощь? Свяжитесь с ZGM для вашей стратегии цифрового маркетинга
Вы испытываете потерю трафика из-за функций SERP? Эксперты ZGM здесь, чтобы помочь. С нашими комплексными стратегиями цифрового маркетинга мы можем помочь вам оптимизировать функции SERP и вернуть потерянный трафик. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать больше.
Часто задаваемые вопросы о функциях SERP
Что такое функции SERP?
Функции SERP — это специальные результаты тайваньский лидер которые появляются на страницах результатов поисковой системы Google. Они предназначены для быстрого и эффективного предоставления пользователям наиболее релевантной информации по их запросам.
Как я могу улучшить свои функции SERP?
Улучшение функций SERP подразумевает понимание того, какие функции влияют на ваш трафик, и реализацию стратегий для использования этих функций. Это может включать оптимизацию вашего контента для избранных фрагментов создание визуального дизайна с помощью приложений искусственного интеллекта внедрение AMP и оптимизацию вашего списка бизнес-профиля Google для результатов локального пакета.
Какой показатель кликабельности считается хорошим?
Хороший показатель кликабельности (CTR) может варьироваться в зависимости от вашей отрасли и типа продвигаемого вами контента. Однако CTR выше 2% обычно считается хорошим.
